倏忽之間，2020年已過(guò)去大半，經(jīng)歷一番“生死戰(zhàn)”的服裝業(yè)上半年業(yè)績(jī)也初現(xiàn)全貌。

已披露財(cái)報(bào)的53家上市服裝企業(yè)中，申洲國(guó)際、安踏兩大龍頭企業(yè)表現(xiàn)堅(jiān)挺，營(yíng)收均破百億，凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)25.12億、16.58億；近七成企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，其中運(yùn)動(dòng)品牌李寧、女裝品牌歌力思、男裝品牌報(bào)喜鳥和紅豆股份、休閑品牌卡賓服飾，凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

然而從整個(gè)行業(yè)層面看，營(yíng)收大幅下滑、凈利銳減甚至虧損仍是常態(tài)。曾經(jīng)的“休閑巨頭”美邦服飾上半年虧損4.78億元，關(guān)閉504家店；中國(guó)版“ZARA”拉夏貝爾巨虧21億，拉響退市警報(bào)；昔日“女鞋巨頭”達(dá)芙妮關(guān)店逾6000家、宣布退出中高檔實(shí)體零售業(yè)務(wù)......

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-7月份全國(guó)紡織服裝類零售總額5959億元，同比下降17.5%，低于同期社會(huì)消費(fèi)品零售額增速7.6個(gè)百分點(diǎn)。

這也充分說(shuō)明，與食品、家用電器等剛需產(chǎn)品相比，紡織服裝行業(yè)因在疫情期間缺乏剛性需求，導(dǎo)致市場(chǎng)需求出現(xiàn)歷史罕見的倒退現(xiàn)象。特別是服裝產(chǎn)業(yè)，本來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就異常激烈，疫情影響下服裝線下銷售面臨風(fēng)險(xiǎn)，大品牌也難以獨(dú)善其身。

申洲國(guó)際上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收102.34億元，較上年同期下降0.4%；母公司擁有人應(yīng)占凈利潤(rùn)約為25.12億元，同比增長(zhǎng)約4.0%。目前申洲市值已逼近2000億，是國(guó)內(nèi)服裝代工領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的龍頭，董事長(zhǎng)馬建榮個(gè)人身價(jià)也在2018年胡潤(rùn)排行榜上達(dá)到了500億，排名服裝行業(yè)的第一。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受上半年疫情影響，申洲國(guó)際的休閑服裝類產(chǎn)品收入下滑較多，同比下降19.2%。但由于公司上半年口罩及鞋面業(yè)務(wù)收入表現(xiàn)較好，彌補(bǔ)休閑服裝收入下滑較多的局面，促使申洲國(guó)際整體營(yíng)收波動(dòng)幅度不大，基本與去年同期持平。

安踏集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收146.69億人民幣，同比略降1%；毛利率達(dá)56.8%，創(chuàng)歷史最高水平。在財(cái)報(bào)中，安踏特別提及了上半年的電商業(yè)務(wù)，流水同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，618大促增速高達(dá)78%；FILA、迪桑特、可隆(KOLON SPORT)線上業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。

今年8月中旬，安踏市值一度突破2200億港幣，創(chuàng)歷史新高。安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠表示：“2010年，我們做了商業(yè)模式由批發(fā)到零售的重要轉(zhuǎn)型，10年后安踏再次轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)入到直面消費(fèi)者的新發(fā)展階段，這是保持品牌永久活力和競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。”

隨著整個(gè)服裝市場(chǎng)趨于飽和，增量空間有限，近年來(lái)眾多中小企業(yè)市場(chǎng)份額被頭部企業(yè)擠壓，今年突如其來(lái)的疫情更是讓一些大品牌也難以獨(dú)善其身。

“男人的衣柜”海瀾之家上半年?duì)I收81.02億元，同比下降24.43%；凈利潤(rùn)9.47億元，同比下降55.42%；高達(dá)82.17億的庫(kù)存，剪標(biāo)門事件等，讓昔日男裝大佬相較同類型企業(yè)表現(xiàn)“驚人”。

“休閑巨頭”森馬服飾上半年?duì)I收57.34億元，同比下降30.24%；凈利潤(rùn)2160萬(wàn)元，同比下滑97.01%。自2017年旗下童裝業(yè)務(wù)超過(guò)女裝成為了第一大營(yíng)收來(lái)源后，森馬便開始大幅度的擴(kuò)張童裝品牌矩陣。然而今年受歐洲疫情影響，森馬不得不作價(jià)6.8億元（此前收購(gòu)價(jià)格為8.4億）出售全資子公司法國(guó)KIDILIZ集團(tuán)，引發(fā)行業(yè)側(cè)目。

一代“鞋王”達(dá)芙妮上半年?duì)I業(yè)額同比減少85%至2.12億港元，虧損1.41億港元。作為國(guó)內(nèi)最成功的女鞋品牌，達(dá)芙妮巔峰時(shí)期門店曾達(dá)6881家，而目前卻大幅縮減至293家，同時(shí)，達(dá)芙妮還宣布徹底退出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)(包括中國(guó)大陸及臺(tái)灣)，相關(guān)話題甚至占領(lǐng)熱搜榜單，令人唏噓。

縱觀李寧、卡賓、報(bào)喜鳥、柏堡龍、紅豆股份等表現(xiàn)較為平穩(wěn)的企業(yè)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上已成為服裝行業(yè)面對(duì)疫情沖擊的最有效途徑之一，壓力巨大的當(dāng)下，亦是服裝企業(yè)真正發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)銷售體系的良好時(shí)機(jī)。

2020服裝行業(yè)面臨加速洗牌，誰(shuí)能守住陣地、實(shí)現(xiàn)突圍，拭目以待。